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在工業(yè)革命之前，大多數(shù)文化都是本地化的。經(jīng)濟(jì)以農(nóng)耕為主，土地有多么廣闊，人口就有多么分散，而

距離就是人與人之間的障礙。所以文化被分割了，方言和民歌等由此而生。由于缺乏快速的交通和通信手段，文化的融合以及新理念和新趨勢(shì)的傳播受到了限制。這是小范圍文化的早期階段，決定它的主要是地理位置而不是共同的興趣。

從一個(gè)城鎮(zhèn)到另一個(gè)城鎮(zhèn)，各地狀況千差萬(wàn)別、五花八門(mén)，因?yàn)槌休d大眾文化的工具實(shí)在少之又少，除了巡回戲劇表演和知識(shí)分子才有福消受的寥寥幾本書(shū)，大多數(shù)文化信息的流動(dòng)速度還不如人口流動(dòng)速度快。

在19世紀(jì)早期，現(xiàn)代工業(yè)時(shí)期的來(lái)臨和鐵路系統(tǒng)的發(fā)展造就了風(fēng)起云涌的城市化浪潮和歐洲大城市的崛起。這些新的商業(yè)中心和交通樞紐史無(wú)前例地將形形色色的人聚集一處，制造了一個(gè)強(qiáng)大的新文化引擎。萬(wàn)事俱備，只欠一種大眾媒體給這種引擎裝上翅膀。

19世紀(jì)中后期，幾種新興技術(shù)完成了這個(gè)任務(wù)。首先，商用印刷技術(shù)日益進(jìn)步，趨于主流；接下來(lái)，新“濕版”工藝使攝影技術(shù)開(kāi)始流行；最后，愛(ài)迪生于1877年發(fā)明了留聲機(jī)。這些新技術(shù)激發(fā)了第一次流行文化大潮、由圖文報(bào)章雜志、小說(shuō)、印刷樂(lè)譜、宣傳冊(cè)、明信片、賀卡、兒童書(shū)籍和商品目錄推動(dòng)的大潮。

新聞和報(bào)紙將紐約、倫敦和巴黎這類都市文化中心的最新時(shí)尚傳播到了四面八方。然后，在人類剛剛邁入20世紀(jì)的時(shí)候，愛(ài)迪生用電影技術(shù)創(chuàng)造了又一個(gè)大規(guī)模市場(chǎng)，過(guò)去的明星們不僅可以接觸到更多的觀眾，還得到了在許多城市同時(shí)“登臺(tái)亮相”的機(jī)會(huì)。

這些威力無(wú)窮的文化載體可以跨時(shí)空地聯(lián)結(jié)不同的人，創(chuàng)造一個(gè)同步的世界。史無(wú)前例的是，你不僅可以放心地說(shuō)你的鄰居讀到的晨報(bào)新聞與你的一模一樣，欣賞的音樂(lè)和電影與你的一模一樣，甚至還可以確信身處各地的同胞們都是如此。

這些強(qiáng)大的大眾文化技術(shù)的興起也不是沒(méi)有遭遇反對(duì)之聲。1936年，沃爾特??本杰明直言，他擔(dān)心所謂的神圣性藝術(shù)超凡屬性會(huì)在一個(gè)機(jī)械復(fù)制時(shí)代逐漸淪喪。本杰明強(qiáng)調(diào)的是攝影和電影的例子，關(guān)注的是錄制的音樂(lè)而非演奏的音樂(lè)，所以他擔(dān)心藝術(shù)的機(jī)械復(fù)制會(huì)改變大眾對(duì)藝術(shù)的反應(yīng)。比如過(guò)去人們對(duì)一幅畢加索油畫(huà)的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在對(duì)一部卓別林電影的積極反應(yīng)……人們不加批判地享受著沿襲下來(lái)的東西，卻帶著厭惡之情批評(píng)那些真正的新事物。

但實(shí)際上，他還沒(méi)有看到真正的革命。蓄勢(shì)待發(fā)的廣電媒體大爆炸將最終徹底改變游戲的規(guī)則。電磁波有一種無(wú)與倫比的威力：它可以向各個(gè)方向傳播。正是因?yàn)檫@個(gè)優(yōu)點(diǎn)，它一經(jīng)問(wèn)世就震驚了世界，就像50余年之后的互聯(lián)網(wǎng)一樣。通過(guò)一次廣播就能接觸到方圓幾十公里之內(nèi)的每一個(gè)人，這種經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值實(shí)在誘人，以至于美國(guó)無(wú)線電公司在20世紀(jì)20年代早期就進(jìn)入了無(wú)線電設(shè)備制造業(yè)，只為支持和加速?gòu)V播接收器的普及。但地方和地區(qū)性廣播畢竟只能覆蓋某一地方和地區(qū)的聽(tīng)眾，對(duì)面向全美的廣告商來(lái)說(shuō)還是有點(diǎn)美中不足。走向全美需要另一種技術(shù)的支持。1922年，美國(guó)電話電報(bào)公司的長(zhǎng)途和地方貝爾電話運(yùn)營(yíng)部門(mén)開(kāi)發(fā)出了一種新

技術(shù)，它實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)途電話網(wǎng)上的語(yǔ)音級(jí)和音樂(lè)級(jí)音頻傳輸。一直樂(lè)于嘗試新技術(shù)的紐約WEAF電臺(tái)推出了一套定期性的節(jié)目，還開(kāi)創(chuàng)性地制作了一批結(jié)合了商業(yè)許可和贊助內(nèi)容的節(jié)目。通過(guò)長(zhǎng)途電話線，這些節(jié)目還被輸送給了紐約之外的其他電臺(tái)。這一做法大獲成功，創(chuàng)造了電臺(tái)與電臺(tái)之間的雙向通信渠道，將過(guò)去的地方性體育和政治活動(dòng)報(bào)道變成了全美性的新聞。

從1935年一直到20世紀(jì)50年代，廣播的黃金時(shí)代孕育了不少舉國(guó)聞名的大明星，此后，電視取代了廣播，大一統(tǒng)文化的終極傳媒就此誕生。1954年，在有電視的家庭中，有74%的家庭會(huì)在每周日的晚上收看《我愛(ài)露西》，這是一個(gè)令人咋舌的比例。另外說(shuō)一下，《奔跑吧，兄弟》的收視率應(yīng)該不會(huì)超過(guò)5%。

電視黃金時(shí)代標(biāo)志著所謂“飲水機(jī)效應(yīng)”的最高峰。“飲水機(jī)效應(yīng)”指的就是辦公室里圍繞某個(gè)大眾文化事件的熱烈討論。在20世紀(jì)50和60年代，你大可放心地假設(shè)辦公室里每一個(gè)人都在前一天晚上看了同樣地節(jié)目，即使現(xiàn)在也還會(huì)有一大早來(lái)了大家都在討論爸爸去哪了之類的情況發(fā)生。

20世紀(jì)80和90年代，電視一直是美國(guó)人之間的一條紐帶，甚至在進(jìn)入21世紀(jì)之后也是如此。隨著企業(yè)掏出越來(lái)越多的鈔票購(gòu)買黃金時(shí)段，電視廣告收入每年都會(huì)創(chuàng)下新高。而且，這都是自然而然的事情。為什么不呢？電視定義了主流文化，黃金時(shí)段也許不是唯一的時(shí)段，但它是唯一重要的時(shí)段。

但就在20世紀(jì)90年代行將結(jié)束的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始嶄露頭角。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)連連大捷，文化地殼開(kāi)始在它們腳下慢慢遷移。